有時候，人們懷念的往往不是一個孤立的物品，而是它一路走過的時代風(fēng)姿。大白兔，這個大多數(shù)人的“童年回憶”，走過60年，獲得無數(shù)個標(biāo)簽，堪稱“斜杠模范生”。
“兔子”成長日記
誕生自“洋先生”
大白兔奶糖的“先祖”是1943年上海“愛皮西糖果廠”，也稱ABC糖果廠。老板馮伯鏞品嘗了來自英國的進(jìn)口牛奶糖之后，被洋奶糖的口感所折服，他決心發(fā)揮廠里工人們的聰明才智，仿制出一款昧道與之類似的本土奶糖。
搖身一變“公務(wù)員”
五十年代末，犬白兔奶糖被收歸國有之后，重新按照國人的口味進(jìn)行了配方調(diào)整，在包裝設(shè)計上也做了本土化改造。1959年，“大白兔”甚至成為國慶十周年獻(xiàn)禮禮品之一。
全球拜倒在其石榴裙下
如今，在美國、歐洲、新加坡等國都出現(xiàn)了大批大白兔奶糖的忠實粉絲，大白兔的出口地區(qū)多達(dá)50多個。它作為民族產(chǎn)品的代表之一，進(jìn)入到西方社會的文化生活中。早在2004年，大白兔奶糖的銷售額就達(dá)6億元人民幣，且每年以兩位數(shù)百分比遞增。
“兔”生職業(yè)手冊
主業(yè)：情懷美食家
專業(yè)度：★★★★★
代表作品：80年代，大白兔奶糖憑著“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣傳廣告，被當(dāng)作營養(yǎng)食品，伴隨著一代人的成長；大白兔奶糖奶香味十足，每顆糖都用米紙包裹，承載著數(shù)代人最甜美的童年回憶。
點評：大白兔奶糖口感穩(wěn)定，達(dá)到消費者穩(wěn)定預(yù)期。老字號產(chǎn)品正是因為穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，配合當(dāng)時的市場環(huán)境，才得以持久。
副業(yè)一：精致護理師
專業(yè)度：★★★★
代表作品：2018年9月，大白兔與美加凈聯(lián)合推出奶糖昧潤唇膏，第一批上線920支，售價為78元/2支。上線不到1分鐘就告售罄。
2019年5月大白兔與氣味圖書館聯(lián)名推出“快樂童年香氛系列”，包括香水、沐浴乳、護手霜、無火香薰等。上架10分鐘，就賣出1萬多件；限量的610件大白兔香氛禮包，3秒被搶空。
點評：大白兔首次跨界合作，發(fā)揮了不同行業(yè)的品牌協(xié)同效應(yīng)。找到合適的策略，設(shè)計一個抓住眼球的營銷方案，并贏得消費者好感，讓跨界營銷真正發(fā)揮出1+1>2的威力。
副業(yè)二：潮酷奶茶師
專業(yè)度：★★★
代表作品：2019年5月29日，大白兔快閃店空降魔都上海，主打大白兔奶茶和大白免周邊產(chǎn)品。大白兔宮方稱，快閃店將持續(xù)到8月18日。
限量版大白兔奶茶，價格被黃牛炒到單杯上百元，口味卻遭消費者吐槽。
點評：在新式茶飲高速運轉(zhuǎn)的今天，大品牌自帶IP的品牌勢能，每一次的動作無疑在業(yè)內(nèi)都能掀起波瀾。但專注產(chǎn)品提升才是品牌核心，大白兔奶茶，更應(yīng)該思考的是如何通過產(chǎn)品介質(zhì)，讓消費者感受品牌的溫度。
總結(jié)：
縱觀大白兔60年的發(fā)展史，作為老字號IP，不斷嘗試“翻新”。老品牌轉(zhuǎn)型不僅僅是跨界品牌授權(quán)，也不是饑餓營銷的推波助瀾，如何實現(xiàn)整體品牌的“再青春化”，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代，才是關(guān)鍵。期待大白兔的再次“斜杠”。