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如何獲得公共關(guān)系DBA或博士學(xué)位？
有效的溝通是企業(yè)成功的核心：組織依靠溝通來建立關(guān)系并促進(jìn)他們的使命。公共關(guān)系 (PR) 專門致力于促進(jìn)組織與其公眾——客戶、合作伙伴、投資者或整個(gè)社區(qū)之間的關(guān)系。公關(guān)專家依靠先進(jìn)的研究和傳播策略來衡量公眾的看法、傳遞信息并為組織建立曝光度。

今天的公共關(guān)系既是一種商業(yè)實(shí)踐，也是一門學(xué)術(shù)學(xué)科。公關(guān)思想領(lǐng)袖通過開發(fā)新的理論框架和研究模型來推進(jìn)最先進(jìn)的技術(shù)。公關(guān)從業(yè)者應(yīng)用這些框架來更有效地在各種公共領(lǐng)域進(jìn)行溝通：工作場所、廣告活動(dòng)、媒體和政治話語中。

公共關(guān)系商業(yè)博士學(xué)位可以幫助您為學(xué)術(shù)學(xué)術(shù)做出貢獻(xiàn)并推進(jìn)公關(guān)的專業(yè)實(shí)踐。達(dá)到這種精通水平需要專注和仔細(xì)計(jì)劃。本公共關(guān)系博士或 DBA 指南可幫助您瀏覽從研究博士學(xué)位課程到提交申請的整個(gè)過程。

公共關(guān)系博士
公共關(guān)系在 1900 年代初期成為一種獨(dú)特的專業(yè)實(shí)踐。創(chuàng)始人 Edward Louis Bernays 和 Ivy Lee 首先將公關(guān)學(xué)科闡明為“將公眾態(tài)度制成表格的管理職能，定義組織的政策、程序和利益……然后執(zhí)行一項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃以贏得公眾的理解和接受?！?1950 年，美國公共關(guān)系協(xié)會(huì) (PRSA) 通過發(fā)布“公共關(guān)系實(shí)踐專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)志著該學(xué)科的成熟。

1960 年代，公共關(guān)系興起，成為一個(gè)不同于市場營銷、傳播和新聞學(xué)的學(xué)術(shù)探究領(lǐng)域。今天的公共關(guān)系博士學(xué)位涵蓋了各種人文和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，包括社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、政治學(xué)、媒體研究、語言學(xué)和修辭學(xué)。有關(guān)作為學(xué)科的公共關(guān)系和傳播的更多信息，請參閱 WorldWideLearn.com 的專業(yè)指南。

博士還是DBA？
公共關(guān)系作為一門應(yīng)用商業(yè)實(shí)踐和一門學(xué)科的地位已經(jīng)產(chǎn)生了兩種不同的博士學(xué)位選擇：博士和 DBA。

公共關(guān)系博士遵循人文社會(huì)科學(xué)博士的傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)學(xué)術(shù)。該學(xué)位旨在讓畢業(yè)生為學(xué)術(shù)生涯做好準(zhǔn)備，并為此強(qiáng)調(diào)大學(xué)教學(xué)和公共關(guān)系理論的原創(chuàng)研究。
公共關(guān)系工商管理博士 （DBA）是一個(gè)新的學(xué)位，致力于深化公共關(guān)系的專業(yè)實(shí)踐。DBA 的嚴(yán)謹(jǐn)性和地位與博士同等，強(qiáng)調(diào)將現(xiàn)有的公關(guān)獎(jiǎng)學(xué)金應(yīng)用于專業(yè)實(shí)踐中的特定領(lǐng)域或問題。
您可以在 WorldWideLearn.com 的在線博士學(xué)位和博士課程部分找到對博士之間區(qū)別的進(jìn)一步解釋。

職業(yè)軌跡
適合您的博士課程取決于您的職業(yè)抱負(fù)。盡管公共關(guān)系博士經(jīng)常在學(xué)院之外找到工作，但 DBA 畢業(yè)生擁有更實(shí)用的技能組合，使他們能夠解決學(xué)術(shù)與專業(yè)之間的鴻溝。DBA 可能會(huì)找到教學(xué)工作，但教授職位通常需要博士學(xué)位。

以下是公共關(guān)系博士候選人的學(xué)術(shù)和職業(yè)生涯軌跡：

公共關(guān)系學(xué)術(shù)博士學(xué)位旨在幫助學(xué)生為大學(xué)研究和教學(xué)事業(yè)做好準(zhǔn)備。大多數(shù)學(xué)術(shù)博士畢業(yè)生擔(dān)任教授，產(chǎn)生原創(chuàng)獎(jiǎng)學(xué)金并教育下一代公共關(guān)系專業(yè)人士。一個(gè)領(lǐng)先的博士項(xiàng)目已將 72% 的畢業(yè)生安排在學(xué)術(shù)工作中，其余的則在私營、公共和非營利部門找到工作。

專業(yè)博士學(xué)位通常作為公共關(guān)系中的領(lǐng)導(dǎo)或高級職位的墊腳石。DBA 和應(yīng)用博士畢業(yè)生追求的一些職業(yè)生涯包括：

非營利管理員
公共關(guān)系顧問
非營利組織的高級發(fā)展傳播官
政府機(jī)構(gòu)通訊主任
企業(yè)形象顧問
政治競選經(jīng)理
公共關(guān)系研究專家
高級公關(guān)經(jīng)理
媒體官
企業(yè)溝通培訓(xùn)師
新聞秘書或發(fā)言人
專長
公共關(guān)系博士和 DBA 學(xué)位為專業(yè)研究提供了無限的機(jī)會(huì)。一些項(xiàng)目將公共關(guān)系視為傳播部門的專業(yè)，但越來越多的項(xiàng)目提供公共關(guān)系專業(yè)。典型的集中領(lǐng)域要么集中在理論問題上，要么集中在公共關(guān)系的應(yīng)用上。

功能專業(yè)包括：

危機(jī)干預(yù)與管理
戰(zhàn)略公共關(guān)系管理
促銷和產(chǎn)品公關(guān)
企業(yè)形象與聲譽(yù)管理
公共關(guān)系研究與評估
公關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)資源
公關(guān)的法律基礎(chǔ)
應(yīng)用專業(yè)包括：

政治和政治運(yùn)動(dòng)中的公共關(guān)系
公共關(guān)系媒體
非營利機(jī)構(gòu)的公共關(guān)系
公共關(guān)系研究與評價(jià)方法
娛樂行業(yè)的公共關(guān)系
國際公共關(guān)系
專注于您的學(xué)術(shù)興趣為未來的成功奠定了基礎(chǔ)，幫助您確定與您的個(gè)人資料一致的計(jì)劃和教師導(dǎo)師。

如何申請公共關(guān)系博士學(xué)位
確定合適的在線或現(xiàn)場公共關(guān)系博士學(xué)位需要規(guī)劃和研究。每個(gè)項(xiàng)目都代表了對博士教育和公共關(guān)系學(xué)科的不同看法。以下步驟將幫助您瀏覽研究和申請過程。

申請過程中最重要和研究密集的步驟是確定最適合您的學(xué)術(shù)興趣和職業(yè)目標(biāo)的博士或 DBA 課程。以下是研究過程的細(xì)目，并附有便于搜索的在線資源列表。

第一步：制定認(rèn)可的博士課程列表
目標(biāo)：編制一份經(jīng)過認(rèn)證的公共關(guān)系博士或 DBA 課程的綜合列表。

在線目錄和認(rèn)證機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫可以幫助您確定公共關(guān)系中的博士課程。確保您列表中的所有項(xiàng)目都得到聯(lián)邦政府認(rèn)可的獨(dú)立機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，這一點(diǎn)很重要。認(rèn)證可確保您的教育質(zhì)量和學(xué)位的價(jià)值，并影響您獲得經(jīng)濟(jì)援助的資格。美國教育部維護(hù)著一個(gè)經(jīng)批準(zhǔn)的國家和地區(qū)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫。在 WorldWideLearn.com 上了解有關(guān)認(rèn)證流程的更多信息。

資源
WorldWideLearn.com設(shè)有一個(gè)認(rèn)可的研究生公共關(guān)系項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫。按主題搜索學(xué)位以查找在線或校園博士學(xué)位。

商學(xué)院發(fā)展協(xié)會(huì) (AACSB)是研究生商學(xué)院的主要認(rèn)證機(jī)構(gòu)，為尋找以商業(yè)為導(dǎo)向的博士和專業(yè)商業(yè)博士學(xué)位提供了資源。搜索全球近 600 家成員機(jī)構(gòu)，按學(xué)習(xí)計(jì)劃（“商業(yè)通信”）、學(xué)位級別、交付形式和地點(diǎn)細(xì)分列表。

新聞與大眾傳播教育認(rèn)證委員會(huì) (ACEJMC)對新聞研究生院進(jìn)行認(rèn)證，可以幫助您確定擁有以傳播為導(dǎo)向的公共關(guān)系博士學(xué)位的學(xué)校。

第二步：公共關(guān)系在線或校園博士？
目標(biāo)：通過確定最適合您的學(xué)習(xí)方式、生活環(huán)境和職業(yè)目標(biāo)的交付形式來集中搜索。

數(shù)字通信技術(shù)的進(jìn)步使在線學(xué)位成為校園公共關(guān)系博士學(xué)位的可行替代方案。

在線博士學(xué)位。在線格式最適合專業(yè)實(shí)踐博士學(xué)位，它致力于在教育和行業(yè)之間創(chuàng)造富有成效的協(xié)同作用。許多在線博士或 DBA 學(xué)生已經(jīng)在公共關(guān)系領(lǐng)域工作，并開發(fā)了與其專業(yè)角色相關(guān)的博士項(xiàng)目。
校園學(xué)位。傳統(tǒng)的校園學(xué)位仍然是有抱負(fù)的學(xué)者的首選形式。教師指導(dǎo)和助教為學(xué)術(shù)生涯提供了重要的準(zhǔn)備。當(dāng)?shù)鼐用窨梢栽L問校園資源，例如數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室和圖書館館藏，并允許學(xué)生更充分地參與學(xué)術(shù)社區(qū)活動(dòng)。

資源
在 WorldWideLearn.com 上探索校園和在線博士課程格式。在線學(xué)位課程和校園教育部分可幫助您找到最符合您的情況和職業(yè)目標(biāo)的交付格式的課程。

第三步：探索學(xué)術(shù)課程
目標(biāo)：確定最符合您興趣的學(xué)術(shù)課程和教職員工。

調(diào)查每所學(xué)校的學(xué)術(shù)課程，特別注意教授和博士生正在做的工作。找到與您的研究興趣相同的教師導(dǎo)師對您的成功至關(guān)重要。

以下因素將使您了解博士課程的獨(dú)特特征——它對公共關(guān)系學(xué)科的處理方法和對特定學(xué)術(shù)探究路線的支持。

教師研究和出版物
研究生論文題目
專注領(lǐng)域
課程和課程要求
學(xué)術(shù)設(shè)施：圖書館館藏、媒體檔案、計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室和定量研究軟件
特別節(jié)目：座談會(huì)、出版物、中心、社區(qū)活動(dòng)

資源
WorldWideLearn.com通過為您匹配符合您興趣和要求的學(xué)校來促進(jìn)研究過程。填寫一份在線表格，說明您的學(xué)術(shù)計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)校代表將與您聯(lián)系以回答您有關(guān)該計(jì)劃的問題。

學(xué)校網(wǎng)站提供有關(guān)學(xué)位要求的信息以及指向教師簡歷、課程網(wǎng)站、指向研究和出版物的鏈接、論文項(xiàng)目標(biāo)題等的鏈接。

與潛在教師導(dǎo)師的信息訪談可以幫助您了解該計(jì)劃的資源和對您的學(xué)術(shù)興趣的支持。

學(xué)術(shù)期刊讓您深入了解公共關(guān)系獎(jiǎng)學(xué)金的世界，讓您了解研究的可能性，并幫助您確定您所在領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖。主要的公共關(guān)系期刊包括：

公共關(guān)系雜志
國際傳播雜志
公共關(guān)系評論
公共關(guān)系研究雜志
第四步：評估項(xiàng)目質(zhì)量

目標(biāo)：評估入圍者的相對優(yōu)勢，創(chuàng)建符合您的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的博士或 DBA 課程列表，同時(shí)不超出您作為申請人的競爭力。

以理想主義和實(shí)用主義的混合方式對您的程序列表進(jìn)行最終分析。挑戰(zhàn)在于選擇五個(gè)或六個(gè)提供最佳價(jià)值的課程，并根據(jù)您的學(xué)術(shù)概況錄取學(xué)生。

使用以下標(biāo)準(zhǔn)評估程序：

名聲
選擇性
畢業(yè)率
就業(yè)數(shù)據(jù)
職業(yè)支持資源
學(xué)生人口統(tǒng)計(jì)
成本
通過考慮以下因素來評估您的錄取前景：

本科平均績點(diǎn)
標(biāo)準(zhǔn)化考試成績
為您的申請?zhí)峁┙處熤С?br /> 工作經(jīng)驗(yàn)
出版物
資源
排名可以讓您大致了解一所學(xué)校的聲譽(yù)和選擇性。

《美國新聞與世界報(bào)道》發(fā)布了一份最佳商學(xué)院名單，包括營銷項(xiàng)目的專業(yè)排名
國家研究委員會(huì)對傳播學(xué)博士研究項(xiàng)目進(jìn)行了更嚴(yán)格的調(diào)查。查閱研究博士課程的評估，其中包括“公共關(guān)系/廣告”作為傳播的一個(gè)子領(lǐng)域。
學(xué)校數(shù)據(jù)報(bào)告提供最可靠的課程質(zhì)量圖片，包括工作安排、學(xué)位完成和研究生人口統(tǒng)計(jì)信息。請咨詢招生顧問或查看學(xué)校網(wǎng)站，以評估學(xué)校的選擇性，并了解畢業(yè)生在就業(yè)市場上的表現(xiàn)。

準(zhǔn)備攻讀公共關(guān)系博士學(xué)位
一旦您確定了博士或 DBA 課程列表，申請流程的后勤工作就變得相當(dāng)簡單。使用下面的清單和 WorldWideLearn.com 的教育資源指南來準(zhǔn)備公共關(guān)系博士學(xué)位。教育資源指南涵蓋了考試準(zhǔn)備和經(jīng)濟(jì)援助等實(shí)際問題，并為您提供了準(zhǔn)備課程和在線研究工具等資源。

1.完成博士課程的先決條件
公共關(guān)系校園或在線博士的標(biāo)準(zhǔn)要求包括：

通信或相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)士或碩士學(xué)位。有些課程需要額外的社會(huì)科學(xué)研究方法或統(tǒng)計(jì)學(xué)課程
研究生入學(xué)考試 (GRE) 和英語非母語人士的英語作為外語考試 (TOEFL)

2. 編制并提交申請材料
大多數(shù)博士公共關(guān)系項(xiàng)目要求：

學(xué)生成績報(bào)告單
教師或?qū)I(yè)推薦信
您的研究興趣的書面陳述
標(biāo)準(zhǔn)化考試成績

3. 安全的經(jīng)濟(jì)援助
你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多資源來支付研究生院的費(fèi)用。選項(xiàng)包括：

獎(jiǎng)學(xué)金和獎(jiǎng)學(xué)金（私人和學(xué)校贊助）
教學(xué)和研究助學(xué)金
研究資助
貸款（聯(lián)邦和私人）
加入學(xué)術(shù)界
通過（電子郵件）郵件中的應(yīng)用程序，您將順利成為公共關(guān)系博士候選人?，F(xiàn)在開始在學(xué)術(shù)界建立關(guān)系還為時(shí)過早。通過以下方式成為學(xué)術(shù)內(nèi)幕：

訂閱學(xué)術(shù)期刊和行業(yè)雜志
參加會(huì)議和行業(yè)活動(dòng)
加入專業(yè)和學(xué)術(shù)公關(guān)協(xié)會(huì)，例如國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、美國公共關(guān)系協(xié)會(huì)或公共關(guān)系研究所
公共關(guān)系博士或 DBA 不僅代表了學(xué)術(shù)成就的頂峰，而且是加深您對公共關(guān)系作為一門學(xué)科和專業(yè)實(shí)踐的參與的機(jī)會(huì)。博士教育向您介紹了一個(gè)同齡人社區(qū)，他們分享您對有效公共交流的熱情。通過在您到達(dá)研究生院教室之前培養(yǎng)您的興趣和目標(biāo)，您可以充分利用您的博士教育。

來源

新聞與大眾傳播教育認(rèn)證委員會(huì)，ACEJMC 項(xiàng)目信息中心
國家研究委員會(huì)，研究博士課程評估
美國新聞與世界報(bào)道，最佳商學(xué)院
美國教育部，經(jīng)認(rèn)可的高等教育機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫
馬里蘭大學(xué)傳播系博士課程
南加州大學(xué)安納伯格傳播學(xué)院，研究生學(xué)位
公共關(guān)系研究所
公共關(guān)系：批判性辯論和當(dāng)代實(shí)踐，作者 Jacquie L'Etang 和 Magda Pieczka
德克薩斯大學(xué)博士課程
促進(jìn)大學(xué)商學(xué)院協(xié)會(huì)（AACSB）