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一、培養(yǎng)目標(biāo)
1．要求博士生較好地掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論，擁護(hù)黨的基本路線，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀、遵紀(jì)守法，具有較強(qiáng)的事業(yè)心和責(zé)任感，具有良好的道德品質(zhì)和學(xué)術(shù)修養(yǎng)，愿為國(guó)家和人民服務(wù)。
2．要求掌握?qǐng)?jiān)實(shí)寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專業(yè)知識(shí)，具有深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷理論及熟練掌握現(xiàn)代營(yíng)銷管理手段和方法，了解本學(xué)科專業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)具有獨(dú)立從事科學(xué)研究工作的能力，能夠從事本領(lǐng)域中的研究、教學(xué)和管理工作的高級(jí)專門人才。

3．要求掌握一門外語(yǔ)，能夠熟練地運(yùn)用外語(yǔ)閱讀本專業(yè)的文獻(xiàn)資料，并具有一定寫作能力和進(jìn)行國(guó)際學(xué)術(shù)交流的能力。
4．要求身心健康、德、智、體全面發(fā)展。

二、研究方向
1. 營(yíng)銷戰(zhàn)略方向
以營(yíng)銷戰(zhàn)略為對(duì)象，基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的理論，使用質(zhì)化研究和量化研究等科學(xué)研究方法，探究營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本理論、營(yíng)銷戰(zhàn)略行為、營(yíng)銷戰(zhàn)略績(jī)效、營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，以及新的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究方法，以達(dá)到豐富和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的目的。

2. 組織市場(chǎng)營(yíng)銷方向
以組織間的營(yíng)銷活動(dòng)為背景，基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和社會(huì)心理學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的理論，使用理論建模、數(shù)學(xué)建模、實(shí)證分析等科學(xué)研究方法，探究組織市場(chǎng)的消費(fèi)行為模式的演變、組織間的治理策略、組織市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，以及組織市場(chǎng)下新的市場(chǎng)研究方法，以達(dá)到豐富和發(fā)展組織市場(chǎng)營(yíng)銷理論的目的。

3. 消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷方向
以消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷為研究對(duì)象，基于心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科理論，利用質(zhì)化和量化研究方法，探討消費(fèi)者市場(chǎng)的消費(fèi)心理和行為模式、中國(guó)本土消費(fèi)者特征、品牌戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新、消費(fèi)者市場(chǎng)研究的新方法。豐富和發(fā)展消費(fèi)者市場(chǎng)研究理論和方法。

4. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷方向
以互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)為背景，利用理論建模、實(shí)證分析和大數(shù)據(jù)分析等科學(xué)研究方法，探究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)行為模式的演變、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)下企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略的創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)下新的市場(chǎng)研究方法，豐富和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為理論和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與方法。

5. 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方向
以旅游市場(chǎng)全球化和信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為背景，以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)展為依據(jù)，利用最新市場(chǎng)營(yíng)銷理論，采用定量與定性、跨學(xué)科等多樣化研究方法，探究和創(chuàng)新旅游營(yíng)銷理論，建構(gòu)旅游營(yíng)銷理論模式，拓新旅游營(yíng)銷研究方式方法，推動(dòng)旅游營(yíng)銷實(shí)踐的創(chuàng)新與發(fā)展。

6.宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷方向
以社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)為研究對(duì)象，利用質(zhì)化研究和量化研究等科學(xué)的研究方法，探討市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與社會(huì)的聯(lián)系，以及如何通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)滿足社會(huì)需要，提高整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利，實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo)。

三、學(xué)習(xí)年限
本專業(yè)博士生基本培養(yǎng)年限為3年，最長(zhǎng)學(xué)習(xí)年限6年。直接攻博、“1+4”碩博連讀研究生的培養(yǎng)年限為5年，最長(zhǎng)學(xué)習(xí)年限8年。

四、課程設(shè)置及學(xué)分
（一）課程設(shè)置
參見《市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)攻讀博士學(xué)位研究生課程計(jì)劃表》、《市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)直接攻博、“1+4”碩博連讀研究生課程計(jì)劃表》。

外國(guó)留學(xué)博士生課程總學(xué)分與國(guó)內(nèi)博士生一致，其公共必修課程為：中國(guó)文化概論2學(xué)分，漢語(yǔ)綜合2學(xué)分。港澳臺(tái)博士生馬克思主義理論課可免修，所缺學(xué)分通過(guò)選修其他學(xué)位課程填補(bǔ)。

非管理學(xué)專業(yè)碩士生以及管理學(xué)專業(yè)同等學(xué)力考取的博士生，還必須補(bǔ)修市場(chǎng)營(yíng)銷管理碩士學(xué)位課程，并參加考試，但是成績(jī)不計(jì)入總學(xué)分；成績(jī)不合格者不得參加學(xué)位論文答辯。

（二）學(xué)分要求
 本專業(yè)博士生應(yīng)修滿的總學(xué)分不少于12學(xué)分，其中公共必修課4學(xué)分，其他學(xué)位課不少于4學(xué)分，其余為選修課學(xué)分。直接攻博、“1+4”碩博連讀研究生應(yīng)修滿的總學(xué)分不少于32學(xué)分，學(xué)位課不少于22學(xué)分。

五、其他必修環(huán)節(jié)及要求
學(xué)科綜合考試
學(xué)科綜合考試參照《武漢大學(xué)關(guān)于修訂學(xué)術(shù)型博士研究生培養(yǎng)方案的通知》執(zhí)行。

學(xué)術(shù)交流
博士生應(yīng)定期參加學(xué)校組織的“學(xué)術(shù)道德規(guī)范講座”和其它專題講座、學(xué)術(shù)報(bào)告、研究生論壇等學(xué)術(shù)研討活動(dòng)；博士生每學(xué)期應(yīng)做一次學(xué)術(shù)研究進(jìn)展匯報(bào)，由導(dǎo)師組進(jìn)行考評(píng)；同時(shí)，博士生還應(yīng)具有在國(guó)際性或全國(guó)性學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)言的經(jīng)歷，參加國(guó)際性或全國(guó)性學(xué)術(shù)會(huì)議并發(fā)言的次數(shù)不少于三次。

經(jīng)典文獻(xiàn)閱讀
掌握營(yíng)銷科學(xué)研究的系統(tǒng)方法，要求閱讀營(yíng)銷學(xué)科國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)雜志（如：Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Marketing Science）的代表性論文不少于30篇，并寫出論文評(píng)價(jià)意見包括優(yōu)點(diǎn)和問(wèn)題。

實(shí)習(xí)實(shí)踐
協(xié)助導(dǎo)師的本科課程教學(xué)一門，并獨(dú)立承擔(dān)一門本科課程教學(xué)，提升博士生的教學(xué)能力。
一年級(jí)和二年級(jí)分別提交年度工作論文一篇，并參與本學(xué)科全國(guó)性學(xué)術(shù)會(huì)議兩次以上。

學(xué)位資格論文申請(qǐng)
博士生必須按照《武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院關(guān)于博士學(xué)位論文答辯和博士學(xué)位申請(qǐng)資格論文認(rèn)定的規(guī)定（修訂）》（武大經(jīng)管函【2014】32號(hào)）的要求，達(dá)到武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士生在學(xué)期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文的基本要求（博士生必須以武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院或?qū)W院所屬教學(xué)、科研單位為第一作者單位以第一作者身份（包括研究生第一署名和研究生本人導(dǎo)師后第一署名）在指定的國(guó)內(nèi)外重要期刊上發(fā)表至少2篇學(xué)術(shù)論文（其中權(quán)威期刊1篇，核心期刊1篇）后方可申請(qǐng)學(xué)位。

六、學(xué)位論文
博士學(xué)位論文相關(guān)工作參照《武漢大學(xué)關(guān)于修訂學(xué)術(shù)型博士研究生培養(yǎng)方案的通知》和武漢大學(xué)博士學(xué)位答辯工作的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。